未来与传统 – 苹果发布会记

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事实上大家已经习惯了每一次苹果发布会后媒体和大众的毁誉参半,吐槽的热点大都集中在硬件的工业设计和软件的 UI 上,说白了就是个人审美问题。而审美这件事,往好听里说是仁者见仁,不好听就是大众缺乏独立的审美能力。在「美」这件事情上,永远是设计天才和精英人物主导潮流,看看拟物化设计和扁平化设计的演化过程你就知道了。

我记忆中发布会后赞誉与膜拜齐飞的就只有2010年的 iPhone4,那是一次近乎完美的产品展示和个人演讲,整整1小时50分钟,乔布斯站在科技与人文的十字路口,持剑四顾、眉宇苍茫。在那个瞬间,乔布斯仿佛风华绝代的大师,小小地球,都尽在掌心。发布会之后,苹果和乔布斯的声誉抵达巅峰。「崖山之后,再无中国」,即使之前乔布斯发布 iPad 时很多人也会台下窃窃私语:「这老头在搞毛线啊?为什么不搭配强劲的 Mac OS X,而是弄出了一个大号的 iPhone 呢」?后来 iPad 一样畅销全球。

所以,今天发布的 iPhone6,iPhone6 Plus 和 Apple Watch,能否成为苹果新经济的增长点,最终还要看市场的反应。如果问我个人的意见,还是那句老话:「不要在乎这些细节,反正你们迟早会喜欢上它的」。

这次发布会伊始,「库房管理员」库克先生并没有按照惯例啰哩啰嗦清点库房中的产品取得的辉煌数字,而是简单介绍了上一代 iPhone 的销售情况,随即进入 iPhone 6的发布主题。由于剧透太多,手机的外形、尺寸、突出的摄像头、颜色等,该透的都透过了,所以产品发布虽然充满科技含量,但并无惊喜,值得探讨的大致有这些内容:

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Bigger than bigger,岂止于大!苹果不再扭扭捏捏的把 iPhone4 拉长到四寸还不好意思半天,这次是「直接大,大更多」,不仅有4.7寸屏,更有5.5寸的可选尺寸。我曾经是3.5寸屏的坚定支持者,直到我用了4寸的 iPhone5。等到我尝试了5寸左右的 米3 和 T1 之后重新拿起 iPhone5,同样感到局促不安。显然,大屏手机在阅读、游戏、输入操作等各个方面都更具优势。

iPhone6 的边框设计抛弃了锐利的直角,而是采用了更为圆润的弧形设计,仔细看视频可以发现,视网膜屏稍有突出,其表层玻璃边沿以流畅的弧度向下延伸,没有明显的边线和缝隙,顺滑一体,这种设计风格让握持会更舒服一些,手机也不会显得太大。

iPhone 屏幕变大让 Android 手机的大屏优势荡然无存,更加激烈的竞争已经到来,而且大屏幕会催生出更多创意 App,比如游戏、阅读和横屏展示,这两者对于消费者和开发者来说,都是好事。

于我而言,我会选择 iPhone6 Plus,「既然大,就最大」,何况它的屏幕密度更高、续航更久,还能全屏横排显示和光学防抖,而且更贵:)

拍照和视频效果也有了大幅度的改进,对焦速度再次提升(吐槽:锤子 T1 的成像效果虽然不错,但是对焦速度慢的一逼,一般人在光线不好的情况下拍摄可以做到每一张照片都不清晰,牛逼死了。当然,哥不是一般人),拍摄视频时可以自动对焦,再也不用担心手指把屏幕戳坏了。数码防抖和光学防抖让人运动时也可以拍摄出稳定的画面,摄像软件可以拍摄出慢速影像和延迟影像,制作家庭影像大片成了分分钟的事。

说到摄像,不得不说苹果在功能和美学上做出的妥协。为了兼顾机身厚度和摄像头组件厚度,苹果放弃了一贯坚持的一体化设计,在 iPhone 6 背板上的摄像头采用了突出式设计,这种妥协兼顾了更薄的机身和更好的拍摄性能,但是影响了 iPhone 机身的一致性,如果是在乔布斯时代,我想他老人家绝对不会让这种瑕疵出现。现在我们只能希望一年以后的 iPhone 6S 能够解决这个问题。

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总之,每一次创新和颠覆都是由那个时代的硬件水平、软件技术和穿透未来的创意达成的。2001的 iPod 有大容量微硬盘,2007年的第一代 iPhone 有多点触控技术,2010年的第四代 iPhone 有视网膜屏,这些具备突破性的技术与苹果的创意设计产生了极大的化学反应,催生了伟大的产品。

一个人孤零零的走在科技时代的最前沿,左右顾盼,空山无人,那么他的一生注定是悲哀的,没有土壤的创意会像花儿一样凋谢在风中。

智能手机发展了这么多年,大致处于这样一个瓶颈期,手机长了、宽了、大了、薄了,屏幕足够清晰,硬件足够快速,还能怎样?电池技术、全息技术、液态金属、更薄更轻的芯片,这些都没有突破性进展。如果我们想把所有的数据都存入一张透明卡片,可折可弯,撑开当报纸,合上当手机,扔出去插卡,拿回来带表,那么,我们还需要再等等,给自己,也给这些科技公司一些时间。

以上主要聊了 iPhone 6,表达了两个意思:

1、未来可期,智能手机的再次创新需要时间和新的土壤

2、反正你们迟早会喜欢上它们的

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聊完了未来,再说说传统。事实上发布会后面的内容,才是重中之重。与乔布斯的长袖独舞不同,库克更像一个睿智的领舞者,他引领着苹果团队,向世界展示如何挑战和颠覆传统业务。而这些内容,在发布会之前几乎没有一丝一毫的泄露。这一点也说明了,你所知道的泄露只是苹果想让你知道的。苹果不想让你知道的内容,依然可以做到乔布斯时代的保密级别:滴水不漏。

首先是支付

当所有人以为库克要发布下一款新产品的时候,他老人家「biu」的一声变出了一个钱包,然后告诉全世界,苹果新服务的目标是取代这个人民群众用了几百年的玩意,服务的名称叫做:Apple Pay。

移动钱包的概念有些年头了,包括支付宝钱包和微信支付,似乎都在解决移动支付的问题,但是这些支付工具解决的是线上支付,传统的钱包和信用卡领域依旧无人涉足。因为很少有哪个机构或系统能够把类型庞杂的信用卡连接起来,并形成安全和封闭的支付链条,苹果可以。苹果的 iTunes App Store 拥有数以亿计的活跃账户,每个账户都绑定了信用卡,然后,苹果把 NFC(近场通讯)、Touch ID 、Secure Element 和 Passbook 全部装配到 iPhone6 上,从而形成了一个完整而安全的支付体系。这就是 Apple Pay。

Apple Pay 提供了一种极为简单和安全的支付方式,你可以随时随地购买生活中的物品和服务,比如在超市和商场购物,付会员费,酒店预订以及演出门票等等。通过 Touch ID,用户可以使用储存在 iPhone 6/Plus 上的信用卡和借记卡的支付证书来授权支付,支付并不会直接使用你的帐号,而是用一次性动态安全号码进行交易。这些证书的模型包含了Secure Element,可以将支付证书从 App 运行的主进程中分离出来,确保安全支付。手机丢了怎么办?除了密码保护外,还可以使用「Find My iPhone」中止手机上的支付功能。

所有的支付,触手可及!可以说,苹果的钱包并不是颠覆现有的支付体系,而是去改进人类的传统生活方式。

每次出现新的生活场景总是让人兴奋不已。一想到某一天自己被馅饼砸到之后带着一部可以支付全球的手机走遍世界时,还真是有点小激动呢。无论如何,世界总会变得更好,即使我们用不了,看着国际友人用用也是好的……

开发者们也不用着急,苹果已经在第一时间推出了 PassKit Framework 和 Apple Pay 使用指南,相关网址:

https://developer.apple.com/apple-pay/Getting-Started-with-Apple-Pay.pdf

是时候为你的 App 加上 Apple Pay 功能了,一种全新的支付方式。

然后是手表

讲完了支付,就进入最后的「One more thing」阶段,库克采用了这种标志性的桥段来发布一款全新的产品,是我能想到的最好方式。

暖场视频把发布会带入了最后的高潮。从充斥整个屏幕的地球边缘起始,旋转的地平线和广袤的太空完美贴合,随着地表的浮现,屏幕边缘开始切入柔和而带有科技感的金属材质,精致、温润、流光溢彩,从表沿、表冠、四枚传感器、再到表盘、软件界面、表链,直到整个产品的细节和整体完美呈现,最后屏幕上浮现出产品名称,不是大家期待已久的 iWatch,而是「Apple Watch」。

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整个视频极为震撼,现场的所有观众起立鼓掌,气氛到达发布会的顶点。看完这个视频我就意识到,苹果要发布的并不是一款类似 Google Glass 的高科技产品,只面向科技达人和专业领域,而是给所有希望拥有一款手表的普通大众提供了另一种选择。苹果要颠覆的不是智能手环,运动手表和其他可穿戴设备,他的目标就是手表,瑞士钟表那样的传统手表。

按照这样一个定位,我们就不难理解,苹果为什么要在发布会上反复展示手表的材质和款式,不同的表盘和表带的搭配效果等。如果遮住表盘,Apple Watch 和传统手表并无二致,我想苹果会说「这就是我们要做到的」。很少人愿意长期在手腕上带一个智能手环,但是无数的人依旧钟爱时尚而充满科技感的传统手表,改进人类传统的生活方式,同样是这款产品的定位与职责。

方形表盘是被吐槽最多的一个设计,这种平衡其实很容易理解。方形显然没有圆形美观,但是苹果始终是以设备、软件和服务三者构建的生态圈来获取市场,考虑到圆形屏幕会为开发者设计 App 带来巨大的麻烦,方形屏幕就成了唯一的选择。如果为了外观完美,在圆形表盘内嵌一个方形屏幕,那才是最愚蠢的设计。

Apple Watch 在设计上吸引我的地方:

1、采用了柔性视网膜屏,表盘由蓝宝石制成,屏幕色彩靓丽,不仅支持触控,而且能够感受压力操作。

2、抬手看表的动作会点亮屏幕,这个简单的设计让你佩戴智能手表时显得和正常人一样。我见过很多智能手表,当你要看时间的时候,需要非常反人类的敲打表盘或按某个按钮。如果这时候凑巧有个朋友在旁边,他会拍拍你的肩膀告诉你,兄弟,对自己好一点。

3、MagSafe 感应式无线充电,比 Mac 和 iPhone 的充电方式更进一步,连裸露的触头都取消了。轻轻一扣,充电无忧。

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4、表冠的设计和当年 iPod 的轮盘操作一脉相承,同时充满对传统手表的敬意。旋转表冠可以灵活而准确的缩放、定位、滚动,并且不会遮挡视线。屏幕已经那么小了,全盘采用 iPhone 那样的操控模式显然是不合理的,表冠可以对多点触控操作进行有效补充,点按表冠还可以当做 Home 键使用。

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5、运动与健康是人们当下生活的重中之重,在这一点上,Apple Watch 好于目前所有的智能手表。Apple Watch 在背面内置了四个环形传感器,通过检测脉搏来监测佩戴者的心率。心率是运动健身中非常重要的指标之一,控制好心率可以有效的消耗卡路里和防止运动伤害,脉搏传感器终于可以让我们抛弃心率带的束缚,一路奔跑。

加速感应器和计步器等其他传感器可以全天候监控你身体各种类型的活动,借助你 iPhone 上的 GPS 和无线网络功能,它还能记录你走了多远。

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如图:「运动」圆环显示你消耗了多少卡路里;「锻炼」圆环显示你做了多长时间的运动;而「站立」圆环则显示你起身坐下的频率。我们的目标就是:少坐多站多运动,最终让每个圆环每天都圆满。

6、全新的交互方式和创意的时间显示界面设计给人带来与众不同的感受。我们甚至可以给好友发涂鸦信息,也可以把心跳信息发给对方,对方收到信息后,会感受的相应的震动。如果双方是热恋中的情侣,绝逼比眉来眼去还有用。

7、佩戴 Apple Watch 的人们,可以通过手表快速、简洁的处理个人信息流,包括日程、地图、短信、音乐、交互、支付等等。只有信息处理复杂到了手表不能处理的时候,人们才会掏出手机去表达和处理更复杂的需求。从这个角度而言,Apple Watch 正在充当智能手机的「Facade」,这让我想起了设计模式中的门面模式,手表以最直接最方便的方式,为处于信息漩涡中的人们,充当了第一道闸门。

以后吃饭或聚会时不会再出现「我在看你,你在看手机」这样尴尬的场景了,因为大家都在看表……

Apple Watch 提供两种尺寸,三个版本,支持适配iPhone 5 以上的手机设备,同样支持 Apple Pay。最低售价为 349 美元,预计 2015 年初上市。

这就是苹果为传统手表佩戴者私人定制的 Apple Watch,能否再次改变人们传统的生活方式,2015,我们拭目以待。

未来可期,传统可依,这次发布会的格局大致如此。如果你是一个消费者,尽可能去享受科技带来的美好时光,并有所期待;如果你是一个开发者,太棒了,这是一个属于你的时代,忙着去改变世界吧……

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