有意瞄准,无意击发

MacTalk-L1000217 7:14:2018

今天的题目估计很多经历过大学军训、打过步枪的读者都不陌生。你五体投地趴在地上,怀里揣着步枪,哆哩哆嗦压上子弹,打开保险,近视眼镜和眼镜后面的眼珠都闪烁着捉摸不定的光。这时候你的教练悄悄的凑过来在你耳边低语:有意瞄准,无意击发。嗯,就这句话。

什么意思呢?射击的时候,要把你的武器、身体、注意力都指向目标,全神贯注的瞄准,至于什么时候扣动扳机,不知道,这个是无意识行为,也许是某个小小的因素,让你无意间扣动了扳机,可能是风吹草动,可能是心流涌动,子弹就射出去了,能否击中目标,也是未知之数。

最近做产品,就有这种感触。

以前听吴军老师的专栏,他说到了自己出书的事。吴军老师是个科学家、计算机工作者、投资者,也是个高产高质的作者,他写的书又多又好,还不限于某个专业领域,叫好叫座,在 IT 圈子里,可以说无出其右。不过,好的东西放一起,也有个比较。在吴军眼中,他最钟意也是花费了最多心血的两本书,一本是浪潮之巅,一本是文明之光,但受欢迎程度和销量最好的,却是数学之美和智能时代。这四本书,数学之美最随意,原本就是谷歌黑板报的连载,最后重新整理成书,反而最受欢迎。吴军老师说,每次都试图用心做到最好,但最终「无意击发」,你并不知道哪本书最受欢迎,市场和时间才是最好的验证者。

拍电影也是一样,很少人像韩寒这样,第一次拍电影就几个亿票房,拍了三部,居然一部比一比票房好,也算是奇迹。大导演姜文当年拍太阳照常升起,没人看懂,叫好不叫座。转手拍了让子弹飞,说是翻身了吧,站着把钱挣了,但是信心满满的邪不压正(2018),票房还不如让子弹飞(2010 票房冠军),八年过去了,让子弹飞了八年,但你依然不知道它是否命中了目标。

姜文这样的导演,拍电影像酿酒,每一部都想做到最好,都是自己的孩子,但在每一部电影上映之前,你永远不知道这个电影的票房和口碑会是个什么走势。但是,你必须要瞄准、击发,然后等待下一次瞄准的机会。

无论是发布极客时间的专栏和课程,还是研发极客时间的功能特征,都是这种心情,我们总想把功能、内容做到最好再给大家,但有时候必须要瞄准、击发,是骡子是马,得拉出来遛遛。

看专栏的订阅量也很有意思,有些我们非常看好的课程,并没有很大体量。有些专栏呢,当时没觉得能火,一点点长销和口碑效应起来,反而有三四万的订阅量。

以前专栏上新,大家都会做个预测,哪个能火,订阅多少,后来越来越没把握,受众不同,领域不同,时机不同,运营不同,完全难以捉摸。怎么办?有意瞄准,无意击发,努力把手头的事情做到平衡,做到最好,然后等待命运的裁决,让用户去为产品打分吧。

作家阿尔贝·加缪说的:对未来最大的慷慨,是把一切献给现在。我要说,把好的内容传递给终端用户,就是极客时间的职责,至于哪个会火,哪个最有价值,这个需要用户说了才算。

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