2012年12月15日，我申请开通了微信公众平台 MacTalk，推送了第一条文字消息，这条消息的内容是这样的：

身边越来越多的人开始使用Mac，今天吐槽WebSphere时有人说我该多说说OS X，好吧，以后每天发布一则#Mac技巧#，让大家打造最佳工作和学习环境，今天发布第一条： 说英语时我们当然希望有标准发音。在Mac中不需要字典，直接在终端里输入 say yes，Mac就会说英语了。

整整一年过去了，我写了一些字，出了一本书，认识了很多朋友，被赞过，也被拍过，生活似乎发生了些许变化，但实际上什么变化都没发生。唯一变化的是我自己，源于不停的写作和思考。这种高强度的脑力劳动似乎只有在我初学编程的时候经历过，显然，这是一次重新的出发。

之所以能坚持，原因有三：
1、惯性；
2、兴趣；
3、正反馈大于负反馈。

还能坚持多久，我也不知道，一步一个脚印往前走吧，2014年，可能会有些变化，希望是好的变化。

今天北京的冬天非常诡异，没那么冷，污染没想象中严重，到现在没下雪，号称「三没冬」。再不下雪土都软了，2个月后，就可以站在北京的西山上，挥一挥手，说一句，又是一年春来到！

是为记！

自媒体这词不知道是啥时候发明出来的，我只记得那是一段白天雾霾弥漫，夜里月黑风高的日子，大家正在比着更新微信平台的文章，你周一到周五，我就一周七天不休，你早上发，我就晚上推，你文本我就图文，你图文我就音频，你音频我就视频，牛的还可以一天两三条。正当大家忙的不亦乐乎的时候，突然有一天，自媒体这个词就像天外来客一样出现在大家面前，它掸掸衣服清清喉咙，对这些写字的人说，「请稍息。你们忙活了这么久，从今以后就都归我管了，谢谢」大家面面相觑，说，滚，然后就又埋头写字去了。

从那以后，不管你承认不承认，愿意不愿意，自媒体的帽子就像紧箍咒一样牢牢的扣在了头上，不认同和解释是徒劳的，反正你们最终都会被自媒体的。对这一点我感同身受，就像我每次介绍自己的公司时，对话一般是这样的：

「我是瑞友的」
「你不是用友的吗？」
「哦，瑞友和用友的关系是这样的……」二十分钟过去了
「你是在用友软件园办公吧？」
「是的」
「那就是用友的，下面我来介绍这位用友的朋友……」

所以我现在一般都这么介绍自己，我是 MacTalk 的！对方一听名称如此高端大气，随即频频点头，然后若有所思，然后就没有然后了，避免了很多不必要的麻烦。

既然被自媒体了，那我就闲话一下自己的观点。

我觉得媒体和自媒体的区别主要是在一个「自」上，一定是个人品牌，自主创作（主要），个人维护（可选），不管形式是什么，微信也好，微博也罢，核心是个人表达。这些人时而朝九晚五，时而没日没夜，在立足本职工作的同时，不停的产出高质量的原创内容（低质量的不是没有，而是会被淘汰掉），他们要么是泥瓦匠，要么是程序猿，除了写作，身外还有一技之长，他们真正做到了从群众中来到群众中去，坚持三心二意的为读者服务，最终赢得了某个领域内广大人民群众的喜闻乐见。

于是这帮写字的人终于有了一小片自留地，可以在有限范围内自说自话，说完了还有人听，有人反馈，于是就有了些许媒体性质，史称自媒体。

传统媒体和网络媒体开了个微信平台，那不叫自媒体，仅仅是媒体平台的延伸，一个阅读入口而已。

东拼西凑的内容也不是自媒体，没原创始终是内伤。笑话精选倒是读者多，但是您要想开个笑话精选读者见面会，估计效果和石头扔到一口旱井里差不多，哪个读者想让人知道自己是笑话精选的粉丝呢？

搞清楚自媒体的特点之后，再说说自媒体的盈利模式。这个问题如果提给互联网创业公司就拽了，因为他们的回答往往是，「对不起，我们现阶段不考虑盈利和盈利模式！」回答者高端大气到牛逼二五，提问者黯然销魂到内伤吐血，尤其是对我们这种不盈利毋宁死的普通人，只有默默垂泪的份儿！

互联网创业公司不考虑盈利模式主要是有投资热钱撑着，并不是这些创业者白天喝西北风，夜里睡东南枝。而对于自媒体来说，就没这么好的运气了，拿到投资的自媒体人少之又少。所以，除了革命乐观主义精神和为人民写作之类的强大精神支柱之外，自媒体人也在偷偷摸摸考虑盈利模式的事，当然这些人是考虑不清楚的，门儿清的还是那些互联网分析师和精英媒体，他们不仅担心 IBM 不转型就要倒闭的大趋势，自媒体这仨瓜俩枣也得提上议事日程，你说他们到底操了多大的心？

如果问我自媒体怎么挣钱，我脚着，目前这就不是个挣钱的事儿。虽然通过捐助、集结出书、广告、会员等模式可以有些收入，但是能够由此解决生计问题的人凤毛麟角，大部分人还是得用其他手段解决喝西北风的问题。

如果问我自媒体未来的趋势，我是不知道的，咱卖白菜的就别操那份卖白粉的心了，不是说但行好事，莫问前程么？就我个人而言，喜欢写作和正向反馈这两点，已经够我坚持一阵子了。

11月份的 QCon 之后，我写了三篇 QCon 上海行，之后就总有朋友问，那个论坛节目的视频什么时候放出来。

现在这个节目的视频终于有了，地址是：
http://www.infoq.com/cn/presentations/seven-foot-ghost-night-falk

有空的读者，可以看看，因为这其实是个伪装成谈话节目的群口相声。

记得声音调大点……

上周末参加了 Roy Li 组织的互联网跨界交流论坛，从下午五点从饭桌上开始扯，一直扯到论坛，再扯到第二天凌晨，我这个嘉宾已经快崩溃了，但 Roy 这个主持人在站了六个小时喷了六个小时之后，汗，已经流到了脚底板，人，依然屹立不倒！这种扯淡到天明的精神和体力，让我辈佩服到逆天。

我在 QCon 系列中曾经无情的赞美过 Roy，所以这次受邀还是有些惊讶的。Roy 的名头始于2013年3月，在没有和任何人打招呼的情况下，以迅雷不急掩耳盗铃之势降落在地球那一边的北美洲上，速度比迅雷离线还要快一点点。然后又迅速的和 IT 圈各个领域的朋友熟悉的像亲人一样，无话不谈。然后就不远万里，从北美回到中国，在首次谋面的各位朋友之间牵线搭桥，以一己之力促成了这次利国利民的跨界交流，这是什么精神？这就是加拿大人民传统的国际主义和人道主义精神，这种品质在消失了几十年以后，再次重现江湖！Roy，你不是一个人！

今天的文章并不是为了夸 Roy，只是开个场，其实想说的是另一个事儿。这次论坛邀请到了360的 CTO 谭晓生（注意这不是古龙小说里的百晓生，不存在最后的情节翻转问题），360是什么样的公司，仁者见仁，不过有360的地方总有是非，这倒是真的。论坛最后一场「跨界」的最后一个问题，就是由360的创业文化和工作强度引起的。360虽然是上市公司，但是万幸摊上了一个好战的老板，3Q 之争刚刚偃旗息鼓，3B 大战随即风云再起，和搜狗掐个架就是分分钟解闷的事儿，所以整个公司都处于一种一触即发的备战状态。他们推崇创业文化，拒绝平庸，不优秀就去死，减少层级，延长工作时间、增加工作强度等等。360环伺强敌而屹立不倒，想必靠的就是这种精神。

我个人对创业文化和减少层级并无异议，只是质疑执行的程度。每个公司大了以后都会由人制变法制，由流程取代激情，但是人们还是会当初创业的氛围与理想念念不忘，就像思念初恋的情人一样，不断的强调自己依然是创业公司，有奋斗的精气神儿，幻想自己还是那个干三天三夜完成任务后再浮一大白的汉纸！然而时过境迁，物是人非，真正相信并执行这种理念的寥寥无几，所以最终创业文化永远属于初创公司和小而美的公司，腾讯阿里百度虽然很拼，但都隐隐透出大公司的各种气息，360想一直保持创业氛围，谈何容易。至于减少层级，这个就不多说了，制度是人定的，也是由人执行，是好是坏，自在人为。

Roy 做一个外国人，对360的文化自然是不认同的，他的归纳是：既不科学、也不仁义、还不道德。当然对于这个一直呼吸优质空气、不了解中国国情的加拿大人的观点，大家并不是很买账。因为大家争论的焦点并不是前者，而是360的工作时间和工作强度，据说360的研发每天工作时间在10小时以上，每周超过60小时也是轻轻松松的事情。这种付出，值不值得？

当台上台下为了这件事争得面红耳赤的时候，我安静的坐在中间，有点神游物外，然后一个段子不管不顾地浮上心头，这个段子稍微修改一下，大概就是这样子：

我们虽然下班晚，但是我们上班早啊！ 我们虽然不起眼，但是我们责任大啊！ 我们虽然工资低，但是我们扣得多啊！ 我们虽然人员少，但是我们任务重啊！ 我们虽然福利薄，但是我们制度厚啊！ 找工作，就应该找这样的，低端小气没档次，高调节俭少内涵！ 拿着卖白菜的钱操着卖白粉的心！一谈钱就伤感情，我们工作的动力就两个字，理想！

这个段子我当然没在会上讲出来，因为弄不好被台下的扔鸡蛋，台上的拿鞋底抽，做人一定要得体，所以当时我是这么说的：

我个人并不赞同加班文化，我自己的团队也很少要求加班，当然，真实的原因是公司的发展速度并没有到非加班不可的程度。但是我并不排斥年轻人加班。你年纪轻轻，初入职场，一腔热血、两袖清风，腰上挂着两颗滚烫的肾，你说你不加班干什么？

我在洪恩工作的时候曾经为了赶一个产品连续工作过两天两夜，做互联网的时候每天工作时间都在十小时以上，可以说除了吃饭和睡觉都在公司泡着，但那时没人意识到在加班，因为大家觉得在做有价值的事情，同时自己的能力得到了充分的伸展。每天睡觉时仿佛都听到了心智力量嘶嘶增长的声音，这种加班，何乐而不为？

加班是有技巧的，长时间加班往往事倍功半，加班的坏处千百人说过，我就不说了。作为个人而言，对加班的态度，用以下三个标准判断一下即可： 第一、加班做的事情是否有价值 第二、是否能提升自己的能力 第三、是否有合理的报酬

正向的，就值得加班，负向的，就把改变世界的机会留给超人和蝙蝠侠，咱去干点更适合自己的事情。当然，是否能适应类似360这种强度的工作，还和年龄段有关。25-30岁，什么都豁得出去，35-40，再这么拼体力和智力，就吃不消了，那个阶段要看谁的耐力好，谁的方向对，笑到最后的，不一定是最拼命的。

当然，以上这些话，也是我的真心话。各位读者，你们的看法呢？

至于今天的题目，您就兹当是为了押韵吧。

写完昨天的 Mac 指引之后，很多读者在后台愤怒的发问「说好的阅读之路下呢？」，其实没说好！

很多人说在微信平台写系列文章最不讨好，看完第一篇，喜欢看的会接着看下去，不喜欢的下次看到这些系列的标题就再也不会打开了，这样会降低文章的图文转化率。但是这个转化率到底有鸡毛用我还真不知道，于我而言，文章的阅读次数和转发人数倒是更有吸引力，即使只有100个人阅读了，如果被反复阅读和转发，说明这些文字至少对这100个人有些许帮助，这就够了。至于没读的，要么是损失问题，要么是时间问题，反正不是我的问题。

考虑到微信文章不宜太长，而且每天的写作时间有限，所以我还是会写系列文章，这样可以更完整的表达我想表达的东西，文章也更会有结构。至于系列之间的交叉主要是为了文风和内容的变化，让大家看起来没那么闷。

阿城之所以在文字上达到了很高的成就，和他幼年博览群书不无关系，据说他在十几岁就遍览了曹雪芹、罗贯中、施耐庵、托尔斯泰、巴尔扎克、陀斯妥耶夫斯基、雨果等中外名家的著作，中学适逢运动，但是自己一直在默默学习创作。运动结束后又研习了马克思的《资本论》、黑格尔《美学》、《易经》、儒学、道家、禅宗等，这些营养进一步培养了他的创作风格，直到1984年处女座《棋王》一鸣惊人，所谓飞必冲天！适年阿城三十有五。

才华如阿城者，也需要艰苦的阅读和练习，才能到达这种高度，各位感受一下！「读文章时还要抽空去看微博微信消息的童靴你们够了，三心二意必自闭」

王朔、路遥、王小波、阿城之后，我又开始读刘震云的作品。王朔生平恃才傲物，行走江湖鼻孔朝天，跟谁都一副牛逼二五的样子，但是他对刘震云却推崇有加，王朔对刘的评价是「刘震云是当代小说家里对我真正能够构成威胁的一位」，对朔爷来说，这算是最高赞誉。

刘震云生于上世纪五十年代，和国外那帮计算机先驱（乔布斯，沃兹，盖茨，艾伦等）是同一代人，但他的成就主要在文学上。正式的创作始于八十年代末，先后发表《一地鸡毛》、《官人》、《温故一九四二》等优秀作品，确立新写实主义风格。巅峰之作《一句顶一万句》，号称一本顶一万本，其中《一地鸡毛》、《手机》、《温故一九四二》等都拍成了影视作品，好看好评还卖座，实属少见。

《温故一九四二》是刘震云非常看重的作品，他的自评：

我觉得它写得既感性又理性，是个好作品，包括它将要拍成的电影也是一个波澜壮阔、震撼人心的民族心灵史。
1942年，河南一场旱灾，死了300万人。更可怕的是，后代把这些事全忘了。中国是个特别容易遗忘的民族，这当然也和它经受的苦难太多有关系。那场灾害本来不该死那么多人，可是当发生旱灾的时候，一批人逃荒到原本荒凉的西北，饿死了。日本人进攻河南，蒋介石想把灾区甩给日本人，日本人坚持不进兵，不给蒋撤退的借口，双方军队形成了僵持，就在这僵持中，河南人一个个倒下了。

说起一九四二，让我想起了另一本书《我把青春献给你》，这本书是十年前冯小刚在《手机》剧本创作和开拍之间的问隙创作的，我从这本书里知道了把一九四二拍成电影的想法始于1994年，开始正经琢磨是2000年，真正上映已经是在2012年11月29日，期间历时近20年，鬼子都够打出去好几回了，一部优秀作品的诞生，居然要经历如此漫长的岁月，不禁让人感慨万千，人生不易，该睡得睡啊。

《我把青春献给你》这本书写的有趣，基本体现了冯小刚影视作品的风格，调侃不失真诚，场面感强，夸人骂人都下死手，其中涉及了很多人的故事，包括王朔、刘震云、姜文、葛优、陈道明等，可读。之所以在这一段扯出这本书，就是想告诉大家作家和作者的区别，冯导在导演方面虽然自成一派，于无声中响惊雷，荆棘中觅出路，最终盖了一座冯氏电影的殿堂，但文字还是玩票，就像刘震云为他写的序一样：

这不是一本思想笔记，这是一本给人解闷的书。大家读就读了，不必引申和联想。如果它在说萝卜，那就是罗卜，不会是火车和狗熊。萝卜皮通常是没用的，但是拌好了一样能登大雅之堂。

《我把青春献给你》就是这么一盘萝卜皮，书读起来赏心悦目，而且你会产生一种「这种书我特么也能写啊」的错觉，但是读了阿城、王朔、王小波、刘震云的书，是断然不会产生这种想法的。区别就在这里。

今年冯导又出了一本书叫做《不省心》，不少内容源于《青春》，其中贵族的描述变成了这样：

什么是贵族？想象一下，某贵族人指着故宫说：这院子不错，买了。穿燕尾服，戴假发，腰杆笔挺，像跳国标舞的随从凑耳边小声答：这院子本来就是您的。贵族一脸狐疑地问：是吗，我怎么不知道？轻答：这事太小了，不值得跟您汇报。贵族当时就扫兴了，说：上次我看上了纽约的中央公园，一问也是我的。真没劲。什么是贵族？早晨一睁眼无数窗帘就被徐徐拉开，从卧室一路走出去，人到门开，你要慢一步拉门，他就直接撞门上了，因为这种事从他生下来就没发生过。除了做爱和狩猎亲力亲为，其他一切都不伸手，油瓶子倒了都不扶。关心的全是某种蝴蝶要绝种了，非洲的鳄鱼在雨季到来之前有没有食物，当然了还有一见钟情心爱的女人。

有趣，但是没进步，不如《青春》好看。之所以卖得好，是因为电影拍得好。

冯唐的文字我也比较喜欢，有人说他写字喜欢端着，有人说他搞的太杂成不了大家，我觉得尚可，该在金线之上，关于冯唐的话题我之前写过一篇「敬畏之心」，在这里不再多言，求同存异吧。

其他人的作品也陆陆续续读过很多，但印象大都变得模糊，记忆就像一缕轻烟时聚时散，完全不靠谱，不着调，有些书重新拿起来居然像新书一样读的津津有味，不得不让人感慨岁月一把刀，刀刀催人老。

当然，这些书远远不是阅读的全部，专业书、经济学、心理学、哲学、各种杂文集都是值得阅读的。另外，在屡次被身边的文学爱好者嘲笑之后，我开始硬着头皮读《百年孤独》《情人》等外国名家名著，等有机会再跟大家说说。

这一篇写的有点长，但是只剩下「下」篇了，所以不得不硬着头皮写完。最后简单说说电子书和纸书的那点事儿。

很多人和我说，你看，韩寒的书在多看的电子书平台上卖得还没你好，你多牛啊！真实的情况是人家主要走纸书渠道，根本没得比。这就和你刚开上三马，人家都开宝马了；你刚为夏利装上尾翼，人家都用火箭送嫦娥上月球找情郎了。豆浆加红糖就不该操轩尼诗和龙虾的心。

中国十几亿人，没读过纸书的没几个，不知道电子书的大有人在。你以为电子书便宜，一定会卖个几十万册，很遗憾这是一厢情愿的想法，事实远不如大家想的那样美好。数字阅读固然是未来的方向，但就目前纸书和电子书的销量而言，电子书还有很长的路要走，把发哥的话再退一步，电子书，咱还没上路呢。

当然，随着电子出版商的努力，民众正版意识的增强，软件和硬件的完善，电子阅读必将始于现在，美在未来。

阅读之路到这儿就算告一段落。看完这篇文章，你就该关掉手机，合上笔记本，泡一杯茶，捧一本书，安静的读一个小时，然后就着窗外的北风，睡个踏实觉。